Función:

Contratista Independiente para Responsabilidades que Incluyen, pero no se Limitan a: Investigación y Pruebas de Mercado y

Demografía, Estrategia de Marketing, Ejecución de Estrategia, Preparación de Presupuesto de Marketing,

Gestión de Presupuesto de Marketing, Gestión de Activos Relacionados con el Marketing, Comunicaciones Externas,

Gestión de Marca, Gestión de Plataformas.

Término:

Seis (6) meses, con revisión para renovación en el cuarto (4to) mes del compromiso.

Horas de Trabajo:

40 horas por semana, incluyendo

3 días de trabajo desde casa (WFH).

2 días de trabajo de campo (sin ubicación fija)

Empresa: Productos Alimentarios Agrícolas

Responsabilidades

Estrategia y Ejecución de Marketing Digital

El estratega desarrollará y ejecutará una estrategia de marketing digital basada en datos centrada

en contenido orgánico (70%) y campañas pagadas (30%). El consultor creará un plan para aumentar

el reconocimiento de marca, dirigir tráfico al sitio web y a Lazada, y mejorar las conversiones. Esto incluye

marketing de contenidos, redes sociales, SEO, marketing por correo electrónico y publicidad pagada. El consultor

rastreará las métricas de rendimiento, optimizará las campañas y ajustará la estrategia basada en ideas de datos

para asegurar un crecimiento constante en el compromiso, tráfico y ventas. El consultor debe equilibrar la narración

de historias con el marketing de rendimiento para mantener la autenticidad mientras impulsa resultados medibles.

Gestión y Compromiso de Redes Sociales

El consultor supervisará todas las actividades de Instagram, Facebook y otras redes sociales,

asegurando una fuerte presencia de marca. Esto incluye la creación de contenido, programación y compromiso

con la comunidad para aumentar el crecimiento de seguidores y mantener una tasa de compromiso del 6-8%. El

consultor desarrollará estrategias de narración para mejorar el alcance orgánico y dirigir tráfico al sitio web y

a la página de Lazada. El consultor también implementará pruebas A/B en publicaciones, hashtags y descripciones

para identificar las tácticas de compromiso más efectivas. La consistencia en la publicación, responder a comentarios,

y fomentar interacciones con los clientes será clave para construir una comunidad en línea activa y leal.

Publicidad Pagada y Optimización de ROAS

El estratega gestionará campañas de Facebook, Instagram y Google Ads para impulsar

tráfico segmentado mientras mantiene un retorno de gasto publicitario (ROAS) de 3x basado en ingresos. Esto incluye

asignación de presupuesto, segmentación de audiencia, desarrollo creativo de anuncios, pruebas A/B y monitoreo

de rendimiento. El consultor asegurará que los anuncios complementen los esfuerzos de marketing orgánico, utilizando

retargeting para convertir visitantes del sitio web en compradores. Se crearán informes de rendimiento regularmente,

rastreo de costo por clic (CPC), tasas de clic (CTR) y tasas de conversión para optimizar el gasto. Su

objetivo es lograr un equilibrio entre la eficiencia de costos y el volumen de ventas sin depender demasiado del

tráfico pagado.

Optimización de Conversión de Sitio Web y Lazada

El estratega asegurará que el sitio web y la tienda de Lazada estén optimizados para la conversión,

logrando una tasa de conversión de ventas del 8-10% de los visitantes. Esto incluye pruebas A/B de páginas de

destino, refinamiento de descripciones de productos, mejora de imágenes y optimización del proceso de pago.

El consultor analizará el comportamiento de los visitantes utilizando Google Analytics, mapas de calor y comentarios

de clientes para reducir las tasas de rebote y mejorar la experiencia del cliente. En Lazada, el consultor

optimizará SEO, clasificaciones de productos y estrategias promocionales para aumentar la visibilidad y las ventas.

Su enfoque estará en minimizar la fricción en el proceso de compra y maximizar el valor del pedido (objetivo

de AOV: PhP1,000+).

Marketing por Correo Electrónico y Estrategia de Retención

El consultor ejecutará campañas de marketing por correo electrónico que nutran leads, fomenten compras

repetidas y impulsen la lealtad del cliente. Esto incluye la configuración de secuencias de bienvenida automatizadas,

correos electrónicos de carrito abandonado y campañas de reengagement. El estratega monitoreará el crecimiento de la

lista de correos (+20-30% por mes), taxas de apertura (objetivo: 30%+) y tasas de clic (objetivo: 5-7%)

para medir efectividad. El consultor desarrollará boletines periódicos atractivos que presenten contenido educativo,

promociones especiales y actualizaciones de la comunidad. El objetivo es utilizar el marketing por correo electrónico

como una herramienta principal para la retención de clientes, generando al menos el 20-30% de los ingresos de

los correos electrónicos en un plazo de seis meses.

Gestión de Influencers y Alianzas

El estratega identificará y colaborará con micro-influencers, bloggers de comida y comunidades conscientes de la salud

para aumentar el reconocimiento de marca y generar contenido generado por usuarios (UGC). El consultor

desarrollará estrategias de alcance a influencers, negociará alianzas y rastreará el ROI de las campañas de influencers.

El objetivo es lograr al menos 10-20 publicaciones UGC por mes y aumentar las menciones de la marca de

manera orgánica. El consultor también explorará colaboraciones con marcas complementarias (por ejemplo, estudios

de fitness, tiendas de productos orgánicos) para promociones cruzadas. El éxito se medirá por el compromiso y

el tráfico generado a partir del contenido de influencers y el impacto en el alcance orgánico y las ventas.

Análisis de Datos y Seguimiento de Rendimiento

El estratega analizará y reportará regularmente sobre el rendimiento del marketing en todos los canales, asegurando

que todos los esfuerzos contribuyan a alcanzar los objetivos clave (por ejemplo, 15,000 visitantes totales en el

sitio web, Instagram y Lazada en 90 días). El consultor utilizará Google Analytics, Facebook Business Manager,

informes de Shopify/WooCommerce y el Panel de Vendedores de Lazada para rastrear tendencias en tráfico,

conversiones y comportamiento del cliente. El consultor proporcionará ideas procesables para optimizar el contenido,

el gasto en anuncios y las estrategias de adquisición de clientes. Su capacidad para interpretar datos y refinar

tácticas de marketing será crucial para cumplir tanto con los objetivos a corto plazo como a largo plazo.

Gestión del Presupuesto y Optimización de Costos

El estratega planificará y asignará el presupuesto de marketing de manera efectiva, asegurando que todos los

gastos contribuyan al crecimiento. El consultor mantendrá disciplina de costos en el gasto publicitario, asociaciones

con influencers y producción de contenido, manteniendo el Costo de Adquisición de Clientes (CAC) por debajo del

25% del AOV. Al refinar continuamente las estrategias de crecimiento orgánico, el consultor intentará reducir

la dependencia del tráfico pagado con el tiempo. El consultor presentará informes sobre el presupuesto y proyecciones,

asegurando que todas las inversiones estén alineadas con los objetivos de crecimiento de la empresa y ajustadas

según los datos de rendimiento.

Escalamiento y Desarrollo de Estrategia a Largo Plazo

Más allá de los primeros 90 días, el estratega desarrollará un plan para escalar la marca aumentando el tráfico,

mejorando las tasas de conversión y explorando nuevas oportunidades de crecimiento (por ejemplo, mercados,

modelos de suscripción, asociaciones B2B). El consultor analizará el Valor de Vida del Cliente (LTV), optimizará

las estrategias de retención e introducirá oportunidades de venta adicional/cross-sell. El éxito en este rol significa

establecer sistemas para un crecimiento sostenible de ingresos, automatización de procesos clave de marketing y

maximización del ROI de marketing.

Documentación de Estrategia, Resultados y Procesos

El estratega será responsable de documentar todas las estrategias de marketing, resultados de rendimiento y

procesos clave para asegurar la continuidad, escalabilidad y retención de conocimiento dentro de la empresa.

Esto incluye mantener registros detallados de estrategias de campañas, rendimiento de anuncios, tácticas de crecimiento

orgánico, información de marketing por correo electrónico y estrategias de compromiso del cliente. El consultor

creará informes, manuales y SOP (Procedimientos Operativos Estándar) para futuras contrataciones de marketing y

miembros del equipo. Informes regulares sobre KPIs, asignación de presupuesto y tasas de conversión se

presentarán a la dirección. Una documentación apropiada asegura que las estrategias puedan ser replicadas,

refinadas y escaladas efectivamente a medida que la empresa crece.

Por favor, consulte la descripción del trabajo.